讓更多人愛上醇和熱鬧的夜生活
2019商場“客流制造機”:50個娛樂新物種重磅登場!

2018年度購物中心關注

休閑娛樂品牌TOP50



數據采集時間:2018年1月-12月


2018年度購物中心關注休閑娛樂品牌榜TOP50中,健身會所持續強勁表現,上榜12家;運動“新浪潮”來襲,運動體驗館、綜合運動館分別上榜10家、4家;主題樂園、電影院分別上榜6家、5家;娛樂集合店、網咖、VR體驗館、電競館、真人CS、娃娃機、酒吧、藝術培訓上榜數量均在4家及以下。


新興品牌上榜31家。其中,18家為2017-2018年創立/進駐中國內地購物中心的品牌。

(新興品牌界定:近三年進駐中國內地購物中心的全業態品牌)



2018年度休閑娛樂品牌榜TOP50整體特性

消費“細分化”趨勢下,休閑娛樂業態更迭提速,新興業態集成運動、游藝、探險、餐飲、零售等多元功能,朝著“娛樂+”的復合方向靠攏,打造沉浸式、交互式的逼真體驗,不斷觸發95/00后為“新奇、好玩”買單,更為購物中心拓寬流量入口提供了新契機。


? 業態高頻更迭,新入局者切入垂直細分領域

風洞體驗、沉浸式主題游戲館、高科技健身等新奇細分內容成為購物中心的新“流量入口”,帶來豐富體驗。

典型品牌如【24KiCK格斗學院】,針對不同運動愛好者,綜合了巴西柔術、泰拳等熱門項目進行教學;【驚魂密境】顛覆傳統的密室鬼屋玩法,結合最新的電影特效及黑科技,打造逼真體驗。


? 經營復合化,拓寬消費場景成“新常態”

被“消費需求”裹挾前進的購物中心,近幾年對復合業態的布局越來越重視,越來越多元化、娛樂化的運動業態如瑜伽、射箭等,正被商場大量吸納。

典型品牌如【Pure Yoga】在瑜伽教學的基礎上,挖掘了健康餐吧、瑜伽服銷售等衍生業態;【弓夫射箭·CAFE】以“射箭+咖啡”打造休閑運動空間,提升盈利預期;【飛行家太空體驗館】除了飛行體驗與教學,還規劃了游藝活動、商品展覽、主題商品銷售等經營內容。


? 消費“窄群化”, 產品“IP化”,經營從“流量思維”向“超級用戶思維”轉變

“實體零售商業從粗放式發展向精細化運營進階”大背景下,品牌端的獲客、留客、黏客方式也正發生變化,經營從“流量思維”向“超級用戶思維”轉變(即圍繞某類細分客群做產品設計、品牌定位、營銷推廣等一系列運營管理舉措)。

典型品牌如【魔法曲線】,以減脂塑形為切入點,將客群瞄準至女性群體,搭建線上、門店、居家、辦公室、旅游等全場景的女性健身平臺。

酒吧/藝術培訓

匯聚夜市客群,打造品質消費閉環


酒吧上榜2家、藝術培訓上榜1家。上榜品牌可助力購物中心拓寬產業布局,實現差異化經營。




品牌獨特亮點


【蘇荷酒吧】源于一個執著的音樂夢想,已有15年積淀的蘇荷酒吧,以其獨特的“蘇荷模式”,形成風行全國的酒吧連鎖品牌地位。

①都市夜生活代表:以“好歌手,更動人”為核心理念,簽約歌手超過1300名,用音樂和熱情感動每個城市的夜晚。截止2018上半年,蘇荷酒吧舉辦上百場主題派對,其空間功能已然超出一個酒吧本身,而成為一種都市年輕人夜生活的代表,每年吸引年輕消費群體達3000萬。

②融入工業元素的室內設計:以大量工業元素為特點,創新運用鋼鐵、齒輪、玻璃、原木等設計元素,融合后工業時代的時尚輕松感和維多利亞時期的藝術,營造出藝術與自由、華麗和頹廢的醇和新感受。

③打造“精品蘇荷”:從廣西南寧第一家到覆蓋全國130余城市,成為了全國最大的精英客群集散地。未來,蘇荷將以更年輕化的姿態,為全國上千個中小城市量身打造“精品蘇荷”,讓更多人愛上醇和熱鬧的夜生活。



  • 圖片來源:蘇荷酒吧



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